Halfvet #132

Wat is branding?

KICKOFF

Ik verzamel definities van branding. Iedere marketeer of brand designer heeft weer net een andere interpretatie van het begrip. Komt natuurlijk omdat merken menselijke constructen zijn; ongrijpbaar en subjectief. Dat maakt het zo leuk om mee te werken en te proberen hun waarde in woorden te vatten.

Branding is trouwens wat anders dan een merk: branding is het onderhouden van een merk.

Een aantal definities die ik interessant vind:

A brand is a valuable asset

Joanna Seddon zegt: A brand is a valuable asset of the corporation, and should be treated like any other asset. This means it must be invested in, put to work to generate value and held accountable for the results.

A brand is business reputation

Marty Neumeier zegt: Let's start with what branding isn't. It’s not a logo. A logo is a very useful tool for business. But it's not the brand. It's a symbol for the brand. A brand is not a product. So when people talk about buying this brand or that brand, they're really talking about buying one product or another product. People say the brand is a promise the company makes to customers. And there's some truth in that. I mean, it does end up acting as a promise. But that's not what it is either. A brand is a result. It's a customer's gut feeling about a product or service or a company, it ends up in their heads in their hearts. And so in a sense, when you create a brand, you're not creating one brand, you're creating millions of brands, like however many customers are people in your audience, each one has a different brand of you. So a brand is like a reputation, right? So it's your business reputation, and everyone's going to be a little bit different about what that reputation is.

A brand is what other people say

Jeff Bezos zegt: Your brand is what other people say about you when you’re not in the room.

Branding is creating an emotional attachment

Wally Olins zegt: Branding is nothing more than creating an emotional attachment between the brand and the person.

A brand is an attitude

Thierry Brunfaut zegt: Brand guidelines are dead. The world is changing so fast that stiff visual consistency doesn't matter anymore. What we used to identify as consistent brand codes (logo, color, typography, iconography) is questioned. What matters now is to have a strong 'brand attitude' coupled with a strong signature. Brands embracing today's chaos with free versatile creative brand campaigns, initiatives, and collaborations will lead the pack.

Branding adds value

Iemand zei ooit: Marketing and advertising extract value from a brand; branding adds value to a brand.

READING LIST

Toen ontwerper Tomasz Opasinski werd gevraagd om de poster te ontwerpen voor een Pools filmfestival, besloot hij om z’n hele ontwerpproces met AI te doen. Van conceptontwikkeling tot final delivery: hij deed alles met Adobe Firefly en Photoshop. Het resultaat heeft duidelijk een AI-vibe (verzadigde kleuren, dromerig beeld en weinig diepte) waardoor ik niet mega-enthousiast ben, maar z’n proces is zeker inspirerend.

 

Luke Wroblewski legt in deze video uitgebreid uit dat veel bedrijven user-centered zeggen te ontwerpen, maar dat in realiteit die ontwerpen helemaal niet aansluiten op de wensen van gebruikers. Z’n talk zit vol met UI-voorbeelden, die helaas wel een beetje gedateerd zijn, maar de essentie is nog steeds zeer relevant.

 

De Nederlandse ontwerper Bas Wallet schrijft over hoe de betekenis van kleuren verschilt per cultuur. Wanneer je ontwerpt voor een doelgroep buiten je eigen culturele bubble dan is het slim om je hierin te verdiepen!

 

Looong read over de verwoestijning van het internet. Dat big tech de vruchtbare aarde tot een monocultuur heeft gemaakt. En dat we veel kunnen leren van ecologen over hoe we het revitaliseren. Rewildering is nodig. Om complexiteit en diversiteit aan het systeem toe te voegen, zodat het weerbaarder wordt op de lange termijn.

IN JE FACE

Karan Singh is een Australische illustrator in de breedst mogelijke zin. Zijn visuals zijn kleurrijk en vol gradients en z’n klanten bestaan uit de grootste merken denkbaar. Hij weet het digitale een warme, menselijke gloed te geven. ❤️

 

Voor wie intentioneel wil ronddwalen is er nu Terra, een soort AI-kompas in de vorm van een soort steen die jou met haptic feedback rondleidt. Soort van. Fantastisch product design en branding, helemaal Y2K 🌀〽️💠

 

Wat gebeurt er als je bovenstaande foto door GPT-4 laat omschrijven en dat als prompt voert aan Midjourney, en die visual weer door GPT-4 laat omschrijven en dat weer voert aan Midjourney, enzovoorts? Dan krijg je een feedback loop die in 10 generaties tot een net iets ander soort beeld leidt. “So the AI is …optimistic?” Heel tof experiment!

MUST

Lot Mars

Lot is Halfvetter en Brand/UX/UI designer bij Studio Piraat.

Museum dat zeer de moeite waard is:

Museum van de Geest in Haarlem is een museum over de mentale gezondheid waarin veel verschillende perspectieven worden aangehaald. Door middel van een audio-tour krijg je alle verhalen achter de werken mee en deze zijn zeer indrukwekkend. Als je er gedreven doorheen gaat, kun je er zo een dag verblijven.

Podcast die ik blijf luisteren:

In NRC Het Uur wordt iedere week een andere gast geïnterviewd over zijn specialisme of hoe hij/zij in het leven staat. Ik ben alle afleveringen aan het bingen op dit moment, omdat het verdieping geeft aan thema’s waar ik gedurende de dag over nadenk of juist iets totaal nieuws introduceert.

Beste activiteit om geïnspireerd te raken:

Wandelen. Bij mij komt inspiratie uit de meest alledaagse objecten/gedragingen. Ik bevraag graag de vanzelfsprekendheid ervan en kom hierdoor tot veel nieuwe informatie, wat ik vervolgens in mijn werk gebruik. Wandelen is een fijne activiteit om hierbij te komen, omdat je dan vertraagt. Verwondering vraagt namelijk ook om een vertraging van het leven van alledag.

AI VOOR VISUAL DESIGNERS

Ben je als ontwerper nieuwsgierig naar de mogelijkheden van AI, maar weet je niet waar te beginnen? Dan is mijn BNO-training AI voor Visual Designers de perfecte introductie. ✨

In een workshop van 3 uur ontdek je niet alleen de impact van AI op het ontwerpproces, maar krijg je ook inzicht in hoe generatieve AI werkt. Met praktische voorbeelden en hands-on sessies leer je de basisprincipes van AI én hoe je die in jouw eigen werk kunt toepassen. We behandelen verschillende use cases, best practices en tools, maar staan ook stil bij de ethische en praktische overwegingen die bij het gebruik van AI komen kijken.

📅 Dinsdag 11 juni
🕒 13.30 - 17.00 uur
📍 BNO, Amsterdam

Ook voor ontwerpers die niet lid zijn van de BNO. Het aantal deelnemers is beperkt, dus reserveer snel een plekje!

👋

Todays Design is een nieuwe hangout voor ontwerpers, een kleinschalige community for like-minded creatives. Ik heb drie invites voor Halfvet-lezers. Reply als je er een wilt.

Tot over twee weken!

Jeroen.

Deel deze Halfvet

Join the conversation

or to participate.