Halfvet #156

KICKOFF

Ik kwam een interessante post van product designer Richard Yang tegen: Designing AI with Purpose: The AI Intention Matrix. Richard observeert iets wat we allemaal wel herkennen: AI wordt vaak lukraak ingezet, zonder heldere intentie. Teams springen op de AI-trein omdat het 'moet' of 'kan', maar stellen zichzelf niet de cruciale vraag: waarom eigenlijk?

Want AI kan dingen automatiseren, maar soms is menselijke inmenging essentieel. En AI kan op topniveau presteren, maar soms is goed goed genoeg. Voor die verschillende use cases maakte Richard de AI Intention Matrix:

Het draait om twee assen: Augmentation vs. Automation en Satisficing vs. Optimizing. Door over het doel van je product, feature of ontwerp na te denken en het op deze twee assen te plaatsen, kun je AI meer intentioneel inzetten.

As 1: Augmentation vs. Automation

Deze as definieert de mate van menselijke betrokkenheid.

Augmentation (versterking) betekent dat AI de mens ondersteunt en versterkt. De mens blijft aan het stuur, beoordeelt de output en stuurt bij waar nodig. Denk aan AI die verdachte content op social media detecteert, terwijl een menselijke moderator de uiteindelijke beslissing neemt over wel of niet verwijderen.

Automation (automatisering) laat AI autonoom opereren met minimale menselijke tussenkomst. Het klassieke voorbeeld: spamfilters die je inbox opruimen zonder dat je er iets van merkt.

As 2: Optimizing vs. Satisficing

Niet elke AI-toepassing hoeft een perfect resultaat op te leveren; soms is goed goed genoeg. Deze as gaat over de kwaliteitslat van de AI-output.

Optimizing (optimalisatie) streeft naar het meest accurate, hoogwaardige of optimale resultaat. Er is weinig ruimte voor fouten of middelmatigheid. Voorbeeld: medische diagnostisering door AI, waarbij een klein foutje levensbedreigend kan zijn.

Satisficing (samenvoeging van satisfy en suffice) gaat over 'bevredigend resultaat' in plaats van 'perfect resultaat'. Dit is vaak zinvol wanneer snelheid, efficiëntie en kosten belangrijker zijn dan perfectie. Een AI die snel een ruwe blogpost opstelt kan waardevoller zijn dan één die uren besteedt aan het 'perfecte' artikel.

De combinatie van beide assen levert een matrix op met vier kwadranten, ieder met een eigen strategie voor AI:

• High Stakes Copilot: voor kritieke situaties waar menselijke expertise en AI-precisie samenkomen

• Autonomous Precision: voor processen die zowel autonoom als extreem accuraat moeten zijn

• Everyday AI Assistant: voor dagelijkse ondersteuning waar goed 'goed genoeg' is

• Autonomous Utility: voor achtergrondtaken die gewoon moeten werken, zonder poespas

Door je product, feature of ontwerp bewust op deze twee assen te plaatsen, maak je veel gerichtere keuzes. In plaats van projecten te benaderen vanuit technische mogelijkheden (wat kan AI allemaal?), start je bij intentie (wat willen we eigenlijk bereiken?). In z’n artikel gaat Richard dieper in op de vier kwadranten.

Ik vind z’n matrix een handig framework om AI-toepassingen aan te toetsen. Simpel, krachtig en direct toepasbaar!

READING LIST

Coca-Cola heeft samen met Adobe een ambitieuze, nieuwe AI-workflow ontwikkeld: Fizzion. Hiermee kunnen interne en externe ontwerpers design assets genereren die automatisch on brand zijn. En wanneer ze nieuwe designs creëren, worden deze gevoed aan het systeem, waardoor het een zelflerende tool is. Veel details zijn nog niet bekend – ik ben vooral benieuwd naar de relatie tussen efficiëntie, kwaliteit en kosten 🙂 

Er gaan soms de wildste verhalen rond over de impact van AI op energie– en waterverbruik. Daarom ben ik blij dat Erwin Blom in dit dossier is gedoken en een aantal feiten op een rij heeft gezet. Spoiler: hij vindt dat het wel meevalt.

Tijdens Config 2025 heeft Figma een nieuw grid systeem gepresenteerd dat (bijna volledig) CSS Grid nabootst. Om deze nieuwe feature te snappen, moet je eerst begrijpen hoe CSS Grid werkt. Deze fantastische blog post neemt je mee van A tot Z. Zodat je helemaal ready bent om met Figma Grid aan de slag te gaan💪

“Default it, or design it?” Deze kunnen we toevoegen aan onze voorraad ontwerp-mantra’s!

Deze is voor alle ontwerpers die om zich heen kijken en iedereen zien ‘ontwerpen’: marketeers, project managers, opdrachtgevers, je moeder. AI heeft ons vak gedemocratiseerd, maar wat blijft er over voor ons? Wat is nog de essentie van ons werk? Lezen!

IN JE FACE

Ontwerpbureau Bond ontwierp een visual identity voor de Finse voetbalclub Veikkausliiga, met daarin een custom ontworpen lettertype: Scarf Gothic. Het font is geïnspireerd op de supporters-sjaals die zo kenmerkend zijn voor Veikkausliiga’s fanbase. De identity zelf vind ik nogal meh, maar die letters! Heel tof.

De eindexamenexposities van designopleidingen komen er weer aan! De BNO heeft een handig overzicht gemaakt.

MUST

Simon Sitanala

Simon is Halfvetter, Design Lead bij Bravoure, gepassioneerd creatief en wielrenner.

Lettertype dat ik veel gebruik de laatste tijd:

FK Grotesk is een mooi lettertype waar ik erg fan van ben. We hebben het ook gebruikt als basis voor het nieuwe lettertype in de De Pont Museum identiteit.

Beste activiteit om geïnspireerd te raken:

Hardlopen en wielrennen helpen mij enorm in het creatieve proces en om geïnspireerd te raken. Meestal, wanneer ik terugkom van een hardloop- of fietstocht, zit ik boordevol nieuwe ideeën.

Beste ontwerpadvies dat ik ooit kreeg:

Ik heb ooit ergens van Haruki Murakami gelezen dat hij stopt met schrijven op het leukste moment, zodat hij de volgende dag gemotiveerd en geïnspireerd weer verder kan. Dit is een tip die voor mij goed werkt.

DDA EVENTS

Werk je bij een agency die is aangesloten bij Dutch Digital Agencies? Dan zijn deze drie AI-events misschien interessant voor je:

• AI in actie met Handpicked Agencies: van innovatiehub tot klantoplossingen (24 juni)

• AI verandert alles, maar creativiteit blijft koning (8 juli)

• AI-toepassingen die technologie én verantwoordelijkheid verbinden (26 augustus)

TOOLS

• Made With GSAP verzamelt Javascript effecten die met Gsap zijn gemaakt.

• Everywhere Tools verzamelt open-source tools voor ontwerpers.

• Motion Primitives is een open source UI kit met components voor motion.

• Control is een webdesign tool die het anders aanpakt: No low-code editors, no ‘blocks’, no BS. Intuitive freehand web design tool + publish button.

👋

Het Amsterdamse Ask Phill zoekt trouwens een nieuwe digital designer. Check de vacature.

Tot over twee weken!

Jeroen.

Vraag het Halfvet

Heb je een vraag over digital design? Met Halfvet GPT doorzoek je mijn hele nieuwsbrief-archief, van 2018 tot nu. De bot is getraind op alle artikelen, tools, cases, fonts, identities en websites die ooit in Halfvet stonden.