Halfvet #142

KICKOFF

Jessica Walsh hanteert met haar ontwerpstudio een even simpel als doeltreffend ontwerpprincipe voor branding projecten: Find Your Weird. Ze zegt: “We believe every brand has something weird or different about them, and that’s their most valuable asset. We encourage each brand to discover who they are and develop our work around that.”

In een wereld vol blanding zorgen brand quirks voor onderscheidend vermogen. “Blanding can look great, but it lacks anything truly unique and ownable. Blanding brands flatten themselves into the same vanilla look and feel as everyone else in the name of ‘scaling.’ Let’s be real: it’s sometimes lazy. And worse—it’s forgettable.”

In opdracht van Air schreef Walsh het manifest Great Brands are like Great People. Hierin deelt ze haar proces om tot een merkessentie te komen en dat te vertalen naar een visuele identiteit die memorable en ownable is. Ik kan me helemaal vinden in haar aanpak – ik volg min of meer hetzelfde pad. (Goeie naam trouwens voor de eerste fase: Brand Therapy). Merken zijn inderdaad net mensen; je bewondert personen die hun eigenheid omarmen en authentiek zijn. Merken met een persoonlijkheid zijn makkelijker om van te houden en weten zich beter te onderscheiden.

Meer statements van &Walsh? Check hun 10 Rules for Great Branding & Design.

READING LIST

Nog een manifesto. Base Design’s Digital Director Thomas Byttebier heeft 10 guiding principles geformuleerd voor hun web projecten. Beetje droog lijstje, maar prima principes!

Stel je wil een talk geven op een design conference - hoe pak je dat aan? Thomas van Neon Moiré geeft je een aantal duidelijke tips 💪💪💪

De meeste AI tools voor ontwerpers richten zich op uitvoeringstaken om sneller en efficiënter te werken. Er zijn er maar weinig die ondersteuning bieden voor de concepting fase, zeker bij visual design. Daarom ben ik hyped voor Project Concept, een nieuwe AI tool van Adobe. Project Concept empowers creators of all levels to explore and brainstorm ideas by bringing together their inspiration — whether it be mood boarding elements, stock assets, or newly generated assets — with their own work and brand assets. Release datum is nog onbekend. Stay tuned!

Het juiste lettertype voor een project kiezen, loopt bij mij soms op tot 99% van de projecttijd 😭 maar het is dan ook heel, heel, heel belangrijk (en ok, ook een beetje uitstelgedrag). Anyway, hier is een sloot aan tips hoe je de juiste type keuze maakt!

Jared Spool is een oude rot in het UX-vak en te gast bij de Complementary podcast om te praten over het belang van strategic design. Hij maakt daarbij een mooi onderscheid tussen output en outcome. Wanneer je je richt op de output van een project, krijg je middelmatigheid. Een strategische ontwerper of opdrachtgever richt zich op de outcome - op het resultaat. Inzichtvolle podcast!

IN JE FACE

Dit is Laila, een 21-jarige, Marokkaanse influencer. Op Insta deelt ze foto’s van haar leven - exploring feelings, scents, and emotions with wide-eyed wonder. Ze houdt van sport, eten, fashion en is een echte sneakerhead, vooral Puma kicks. Een typische influencer, gesteund door een groot kledingmerk. En AI gegenereerd.

Dit soort digital brand ambassadors zijn in opkomst en blijken prima te werken. Lees verder bij AdNews.

Dankzij AI kunnen optische illusies worden ontworpen die voorheen vrijwel onmogelijk waren om te maken. Bijvoorbeeld deze draai-puzzel. Meer voorbeelden en uitleg over generatieve AI in deze video en op diffusionillusions.com

Lekker stijltje hoor, deze visual identity voor WRAP, een duurzaamheid-NGO. Ontworpen door Among Equals.

MUST

Matthijs Ronner

Matthijs is Halfvetter, een no-nonsense ontwerper uit Rotterdam met noordelijke roots en dezelfde ontwerpmentaliteit; heeft daarnaast een passie voor architectuur en het verzamelen van kunst en is één van de oprichters van Studio de Ronners.

Inspirerend design festival:

Onze studio werd uitgenodigd voor een lezing op Point of View Budapest, een nieuw festival met een fantastische line-up. Tijdens de afgelopen editie waren er naast ons bijvoorbeeld ook sprekers zoals Porto Rocha, Pentagram, Snøhetta, Dinamo en Anna Kulachek (Strelka), samen met veel anderen. Het was een geweldige sfeer en vooral mega inspirerend. De initiatiefnemers (twee ontwerpstudio’s uit Budapest) hebben al aangekondigd dat er volgend jaar een nieuwe editie komt. Wij kijken er al naar uit! Wil je er de volgende keer bij zijn? Schrijf je dan in voor de nieuwsbrief!

Ideale Spotify-playlist om op te werken:

De muzieksmaken in onze studio lopen nogal uiteen van minimalistische electro tot extreme metal en hardcore noise. Maar persoonlijk luister ik tijdens het werk graag naar muziek die eindeloos en repetitief aanvoelt, zodat ik in een diepe ontwerp-flow kom. Bijvoorbeeld Cyrillus Kreek, een componist uit Estland, of Wim Mertens.

Boek dat ik iedereen kan aanraden:

Eigenlijk is het niet één boek, maar een hele serie boeken over de verschillende facetten van ons vak. Deze zijn in de jaren '70 uitgegeven door ABC Verlag, Zürich. Tijdens mijn studietijd heb ik ooit een vintage exemplaar op de kop getikt bij De Slegte voor slechts een paar euro. Deze boeken zijn uniek, met uitstekende inhoud en prachtig vormgegeven. Ze zijn gedrukt met meerdere Pantone-kleuren en blijven tijdloos een eindeloze bron van inspiratie. Tegenwoordig worden sommige vintage exemplaren online verkocht voor honderden euro’s.

CREATIVE AI TOOLS

Er zijn duizenden AI tools beschikbaar, maar welke zijn nou het meest bruikbaar om toe te passen in ontwerpklussen? En welke geven maximale, creatieve vrijheid voor jou als maker? Op Creative AI Tools verzamel ik precies die.

Klik op een tag om categorieën te openen zoals image, text, video, audio en 3d. Mis ik een tool? Laat het me weten!

TOOLS

• Bloq is een Figma plugin die een design system genereert op basis van je file.

• Dupe is een gratis stockphoto bank met neutrale, dagelijkse kiekjes.

• Blendbox is een AI image generator waarbij je in lagen kunt werken.

• Simple Color Palette Generator is een handige verzameling color tools.

• Tools for Creating Ideas is een overzicht van tientallen ideation technieken.

• Public Work is een beeldbank met vrij te gebruiken public domain content.

👋

Bijzondere vacature: de NOS zoekt een Chef Design.

Tot over twee weken!

Jeroen.

Vraag het Halfvet

Heb je een vraag over digital design? Met Halfvet GPT doorzoek je mijn hele nieuwsbrief-archief, van 2018 tot nu. De bot is getraind op alle artikelen, tools, cases, fonts, identities en websites die ooit in Halfvet stonden.