Halfvet #114

KICKOFF

Jones Knowles Ritchie is een global branding agency die je misschien kent van hun restylings voor Burger King en Dunkin’. Samen met Ipsos hebben ze onderzoek gedaan naar de effectiviteit van brand marketing. Het document Be Distinctive Everywhere is daar het resultaat van. (Thanks Jop Quirindongo voor de tip dat Roman Stikkelorum ‘m deelde op LinkedIn!)

Ik kan het doc zeer aanbevelen. Niet zozeer vanwege het cijfermateriaal (ze berekenden dat slechts 15% van de assets die een merk inzet echt onderscheidend is, wat neerkomt op $4 biljoen aan verspilde marketing elk jaar – tja…), maar vanwege de geweldige uitleg over hoe de verschillende onderdelen van branding werken voor je merk. Er worden vijf soorten brand assets onderscheiden:

• Logo’s

• Slogans

• Mascottes

• Kleur

• Product

Vreemd genoeg zijn typografie, fotografie en animatie geen aparte categorieën en wordt sonic branding geschaard onder Slogans. Nou ja, de lijst is dus niet perfect, maar de uitleg binnen ieder onderdeel is rijk en relevant. Het onderzoek toont het belang van een sterke merkidentiteit en komt op voor merken die investeren in distinctive branding. Als je argumenten nodig hebt in discussies met klanten over nut & noodzaak van bepaalde brand assets, dan is dit je goto doc.

Je kunt het onderzoek gemaild krijgen via de website, maar hij is ook hier te vinden als Canva presentatie.

READING LIST

Mooi essay dat het Dimensionist Manifesto uit 1936 verbindt met de doorbraak van AI in design en Apple’s Spatial computing.

Eerlijk gezegd vind ik de recente Figma updates er op het eerste oog ingewikkeld uitzien. Maken de nieuwe features het programma makkelijker of onnodig complex? Wat vind jij?

Voor wie de afgelopen jaren onder een steen heeft ontworpen is dit een nuttige introductie tot variable fonts.

Jakob Nielsen ziet dat AI voor een nieuw UI paradigma zorgt. Volgens hem zijn er twee eerdere tijdperken geweest: Batch Processing (vanaf de eerste computers, rond 1945) en Command-Based Interaction Design (vanaf 1964). We gaan nu een nieuw paradigma in: Intent-Based Outcome Specification, waarin de gebruiker de computer niet meer vertelt wat hij moet doen, maar de computer vertelt welk resultaat hij wil.

IN JE FACE

Een campagne gemaakt met Midjourney. Dat is Adventures in A-Eye, bedacht door Design Army voor Georgetown Optician. Alleen de typografie en de brillen zijn later toegevoegd. Normaal zou een productie zoals dit maanden duren, nu weken. En voor minder geld. Sterke case.

De afgelopen maanden heb ik bij Bravoure gewerkt aan de identity, fotografie en website voor Elfi. Elfi ontwikkelt duurzame huurwoningen voor een eerlijke prijs en biedt huurders allerlei diensten rondom wonen aan (verhuisservice, verzekeringen, lease-fietsen, enz). Living as a service dus. De website is live en meer zal volgen 🙂 

MUST ✗ DDD

Namens Bravoure ben ik curator bij Dutch Digital Design – hét platform dat Nederlands digitaal ontwerp promoot. Elke drie maanden kies ik samen met de 25 andere juryleden welke projecten een case verdienen op onze website. In Halfvet deelt één van de curatoren zijn/haar drie favoriete websites van de afgelopen tijd.

Caryn Holtes

Caryn is curator bij Dutch Digital Design en senior digital designer bij Born05.

This website left me with a lasting impression, not only because of its impactful message, but also because I could appreciate the thought that went into the visual concept. The Drop Store uses a webshop-style interface to raise awareness, which was an unexpected and enjoyable way to explore the content. Lastly, I really loved all the animations, transitions, and effects. Together with the visual design, they gave a truly futuristic feeling.

This website provides a great scrolling experience with a captivating 90s aesthetic. The combination of typography, images, grain, and collage-like effect creates a visually appealing style that I thoroughly enjoyed. Moreover, the page is brimming with interactivity, which keeps me engaged and eager to discover what lies ahead.

This is a beautifully designed website with loads of interaction. I felt really engaged with the content and was drawn to continue to scroll until the end. The clever application of the erasing effect throughout the site serves as a powerful reminder of the significance of press freedom, underscoring that which remains unpublished can never be read.

Lees volledige case studies van het beste NL digital design op dutchdigital.design.

ZIEN & HOREN

In de vorige Halfvet besprak ik een aantal schaduwkanten van AI, die oa. werden genoemd in de Tegenlicht-uitzending De Prijs van AI. Tegenlicht heeft z’n podcast ook aan dit onderwerp gewijd en vroeg onderzoeker Alix Rübsaam hoe gevaarlijk AI nou écht is. Zeer, zeer, zeer de moeite waard, deze podcast!

Dit is er een voor type nerds, maar toegankelijk genoeg voor medium advanced designers. Scott Kellum laat zien hoe je typografie interpoleert tussen verschillende viewports, tekstgroottes en user settings.

JOBS

Jouw vacature promoten in Halfvet? Voeg ‘m toe.
Voor in de rij bij sollicitaties? Join de Halfvet Talent Collective.

TOOLS

• Motionscribe laat je super makkelijk animaties maken door tekst en beeld automatisch te syncen.

• Call to Inspiration verzamelt veelgebruikte interface patterns.

• Glyphs zijn duizenden customizable icons.

• Today’s Design is een nieuwe design community dedicated to connecting, sharing, and celebrating the best designs.

• Free Faces zijn een stel fijne free fonts.

👋

Dit was de laatste Halfvet van dit seizoen. Ik piep er even tussenuit en ben half september terug met een nieuwe reeks. Heb een heerlijke zomer! 🌞🌞🌞

Jeroen.

Wat vond je van deze Halfvet?